“买买买”热情不减 “双11”消费狂欢蔓延全球

　　今晨零点，买买买第11个“双11”落下帷幕。热情与往年此时一样，不减社交平台写满了消费者对这场狂欢的双消感叹：有人为抢到高性价比的商品满心欢喜，有人吐槽优惠规则混乱不清，费狂有人“宣布”要为冲动消费过一段“吃土”的欢蔓日子。

　　“双11”在一千个消费者心中有一千个面貌，延全但毋庸置疑的买买买是，历经11个秋冬，热情“双11”已成为折射中国消费趋势的不减风向标。不仅如此，双消从买全球到卖全球的费狂国际化趋势，正在让这场原本属于中国人的欢蔓消费狂欢蔓延全球。

　　无悬念

　　电商平台销售额再创新高

　　270度环绕大屏，延全实时更新的买买买彩绘地图，不断跳跃的热销国货名词……走进京东“双11”指挥中心，“剁手族”的各项消费数据一目了然。

　　11日零点刚过，京东11·11全球好物节在十天内累计下单金额突破1313亿元；14时37分，数据突破1794亿元。

　　凌晨起，天猫“双11”也接连破纪录，16时31分12秒，2019天猫“双11”成交额破2135亿元，超越2018年全天，早上8时发货量已超1亿件，淘宝直播仅用9小时引导的成交就破百亿元。物流系统的高效运转下，不少市民一大早就被快递员敲开了门。

　　在北京上大学的大四学生李婧宜，给老家的爸妈买了2份体检套餐；互联网公司员工琪琪把提前半个月就装进购物车的“战利品”付了尾款，她买的是明年暑期一家人去东南亚海岛的机票；养了一对猫狗的单身一族小文买了好几百元的加拿大进口猫粮，还有智能飞碟等宠物玩具……

　　在数亿消费者集体下单的火热氛围中，你还记得10年前，“双11”重新定义“光棍节”的故事吗？那一年，一名网民花144元为手机充了话费，为此后“双11”的所有交易拉开大幕；那一年，淘宝商城发起了“全场五折包邮”的活动，意外地创造了销售额5200万元的历史。如今的“双11”，商品种类几乎无所不包，可以买房买车甚至买小岛，购物车里“只有想不到没有买不到”。

　　“买买买”是“双11”永恒的主题，但11年来，“买什么”却发生了翻天覆地的变化，也折射着人们消费理念和消费需求的变迁。从买便宜到买品质，从拼价格到拼个性、拼服务……购物车里折射出的是整个中国商业消费的升级换代。

　　无国界

　　“双11”全球化趋势凸显

　　在中国掀起消费狂欢的“双11”，已逐渐演变为全球性的购物盛宴。

　　11月1日零点30秒，佳沛新西兰奇异果就成为京东生鲜自营果蔬首个年度成交额突破2亿元的单品。在11月1日当天，佳沛在京东生鲜平台上总计卖出了33吨的新西兰奇异果。而11日的第一个小时，进口美妆和进口时尚成交额均同比增长超过100%，进口唇膏同比增长14倍，进口面部精华同比增长7.5倍，进口粉底液同比增长641%……

(责任编辑：知识)