今晨零点,买买买第11个“双11”落下帷幕。热情与往年此时一样,不减社交平台写满了消费者对这场狂欢的双消感叹:有人为抢到高性价比的商品满心欢喜,有人吐槽优惠规则混乱不清,费狂有人“宣布”要为冲动消费过一段“吃土”的欢蔓日子。
“双11”在一千个消费者心中有一千个面貌,延全但毋庸置疑的买买买是,历经11个秋冬,热情“双11”已成为折射中国消费趋势的不减风向标。不仅如此,双消从买全球到卖全球的费狂国际化趋势,正在让这场原本属于中国人的欢蔓消费狂欢蔓延全球。
无悬念
电商平台销售额再创新高
270度环绕大屏,延全实时更新的买买买彩绘地图,不断跳跃的热销国货名词……走进京东“双11”指挥中心,“剁手族”的各项消费数据一目了然。
11日零点刚过,京东11·11全球好物节在十天内累计下单金额突破1313亿元;14时37分,数据突破1794亿元。
凌晨起,天猫“双11”也接连破纪录,16时31分12秒,2019天猫“双11”成交额破2135亿元,超越2018年全天,早上8时发货量已超1亿件,淘宝直播仅用9小时引导的成交就破百亿元。物流系统的高效运转下,不少市民一大早就被快递员敲开了门。
在北京上大学的大四学生李婧宜,给老家的爸妈买了2份体检套餐;互联网公司员工琪琪把提前半个月就装进购物车的“战利品”付了尾款,她买的是明年暑期一家人去东南亚海岛的机票;养了一对猫狗的单身一族小文买了好几百元的加拿大进口猫粮,还有智能飞碟等宠物玩具……
在数亿消费者集体下单的火热氛围中,你还记得10年前,“双11”重新定义“光棍节”的故事吗?那一年,一名网民花144元为手机充了话费,为此后“双11”的所有交易拉开大幕;那一年,淘宝商城发起了“全场五折包邮”的活动,意外地创造了销售额5200万元的历史。如今的“双11”,商品种类几乎无所不包,可以买房买车甚至买小岛,购物车里“只有想不到没有买不到”。
“买买买”是“双11”永恒的主题,但11年来,“买什么”却发生了翻天覆地的变化,也折射着人们消费理念和消费需求的变迁。从买便宜到买品质,从拼价格到拼个性、拼服务……购物车里折射出的是整个中国商业消费的升级换代。
无国界
“双11”全球化趋势凸显
在中国掀起消费狂欢的“双11”,已逐渐演变为全球性的购物盛宴。
11月1日零点30秒,佳沛新西兰奇异果就成为京东生鲜自营果蔬首个年度成交额突破2亿元的单品。在11月1日当天,佳沛在京东生鲜平台上总计卖出了33吨的新西兰奇异果。而11日的第一个小时,进口美妆和进口时尚成交额均同比增长超过100%,进口唇膏同比增长14倍,进口面部精华同比增长7.5倍,进口粉底液同比增长641%……
(责任编辑:知识)
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