“升级+联动” 上海文化商业地标多举措化“危”为“机”

原标题：“升级+联动” 上海文化商业地标多举措化“危”为“机”

九曲桥变身实景秀场的升级上海商业船秀表演。　康玉湛　摄

旅游业是联动受新冠疫情影响最大的产业之一。随着国内疫情趋于平稳，文化危上海的地标多举消费市场正平稳有序复苏，包括豫园商城(以下简称“豫园”)在内的措化文化商业地标也正在积极化“危”为“机”。7月3日起，升级上海商业豫园沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”正式亮相。联动有着400多年历史的文化危豫园正变得越来越新潮，越来越年轻。地标多举

身着汉服的措化演员将时不时地出现在人群中，与市民游客互动。升级上海商业　康玉湛 摄

豫园股份总裁助理、联动黄浦区夜生活CEO胡俊杰告诉记者，文化危豫园每年吸引着4500万人次的地标多举全球客流，其中70%为游客。措化“疫情对我们的影响是很大的，上海人除了春节是不太来豫园的，豫园可以说是上海人心中最熟悉的陌生人。”因此，豫园要转变经营思路、谋求创新转型，重新吸引上海人回归豫园。

此次推出的“食玩校场”名字的由来是一种历史的沿革。豫园所在的旧校场路曾经是明代驻兵演武之地，“食玩校场”将历史与当下豫园的特色结合在一起，推出“穿越时空”、露天酒吧、沉浸式演出等年轻人最热衷的新概念、新场景和新玩法。

记者在中心广场看到，一个生机勃勃的啤酒屋出现在“C位”，绿色的邮筒是吧台，年轻人围坐在吧台边，手捧着大杯啤酒。市民徐小姐和同事坐在邮筒前，她告诉记者，最近在网上看到了豫园夜景的美图，心血来潮之下，约上同事下班来打卡，“好多年没来过豫园了，以前的豫园更像一个旅游景点，匆匆的来又匆匆的走。但今天到这里，可以一边聊天一边看表演，好吃、好玩、好看，真的非常惊喜！”

据了解，每周一至周五的晚间，以及每个双休日的下午至晚间，豫园都将为来此的市民和游客们奉献上各式精彩的演出。国风女团、九曲桥船秀、爵士乐、街舞、电音、近景魔术等表演将在豫园的三大广场陆续上演，每周末更是将带来8小时不停歇的演艺活动。

除了丰富的演艺活动外，豫园在空间上也正积极进行升级。　康玉湛 摄

汉服巡游表演，未来将作为一个长期活动在豫园延续下去。身着汉服的演员将时不时地出现在人群中，与市民游客互动，带着大家一起玩一把“原地穿越”。国潮国风元素、沉浸式互动都将是豫园未来发展的主攻方向。

除了丰富的演艺活动外，豫园在空间上也正积极进行升级。百年素菜馆春风松月楼月完成升级改造，“一点宴天下”的名店绿波廊围绕“时尚、精致、海派”定位进行升级，老庙景容楼以“金装”示人。

国风女团表演。豫园供图

“以前大家进豫园是不太会进楼消费的，只是在街边的铺子会有一个消费。我们觉得豫园的几栋楼是非常有上海味道的场景，所以我们是把这几栋楼打造成有上海故事、上海味道，呈现上海记忆的地方”，胡俊杰说。

值得一提的是，7月3日升级后的豫园还将与不到1公里之处的外滩BFC枫径夜市进行联动，在豫园至外滩BFC枫径夜市之间举办定向“夜光跑”活动。活动招募夜跑爱好者，佩戴夜光配饰，以豫园为起点，沿着人民路、中山东一路外滩一带夜跑，抵达BFC外滩枫径夜市后折返至豫园。两大商圈联手，还将共同设置一系列优惠活动。

如今，豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是年轻人体验国潮、拥抱文化的“打卡地”。上海人多年不去的豫园又有了让人重新走进的理由。（苑菁菁）

(责任编辑：娱乐)