宣称“助农”，直播带货贵卖农产品谁最受益？

宣称助农，助农直播带货贵卖农产品谁最受益？重庆各区县纷纷通过施足政策底肥，直播真正助农增收阅读提示近段时间，贵卖主播辛巴在直播间质疑东方甄选售卖6元一根的农产玉米存在暴利等问题，引起关注。品最有人认为，受益谷贱伤农但谷贵也未必能富农。助农对此，直播有评论指出，贵卖农产品直播业不能满足于把农民的农产货卖出去，还要让农民更多分享产业链上的品最利润，这才是受益农产品营销模式创新的意义所在。自今年6月以来，助农关于东方甄选玉米6元钱一根，直播贵不贵的贵卖话题持续引发热议。近日，继主播辛巴在直播间炮轰打着助农的旗号售卖高额暴利商品，东方甄选主播董宇辉回应后，当当创始人李国庆也加入战局，称东方甄选玉米6元一根没暴利。在各方争论背后，谷贱伤农的话题再一次引起关注。有人认为，在乡村振兴的大背景下，助农增收的关键在于，要让地里货卖出高于地头价；还有人则认为，谷贱伤农但谷贵也未必能富农。高价农产品频现市场当谷贱伤农的话题引发讨论后，家住重庆九龙坡区的周亮(化名)便在社交平台上发出了6元一根的玉米根本不算贵，我还买过7.6元一根的黄瓜的感慨。今年8月23日，周亮因特殊情况，不能出门，便在外卖平台购买了一些蔬菜。其中，两根精选黄瓜，总重约600克，售价达到了15.36元。所谓的‘精选黄瓜’，其实和菜市场上的没两样。周亮告诉记者，当他致电商家时，对方却说：我们卖的都是‘精选’‘助农’农产品，我们没有多少利润。然而，进入9月后，该黄瓜的价格就下降了一半多。记者注意到，在电商和直播带货的推动下，大量原本养在深闺的农产品搭上了出山进城的快车，即便价格高昂，仍大受追捧。谷贵未必富农普通民众之所以对高价农产品和谷贱伤农的说法存在质疑，一方面是因为农产品的价格与价值不匹配，另一方面则是出于谷贵未必富农的质疑。今年55岁的李周(化名)是重庆渝东北片区某县的李子种植大户。他告诉记者，前些年，李子成熟后，价格高的时候每斤能卖到1.8元至2.5元。而当地某知名品牌贴上了本地产标签后，价格往往能卖到十四五元一斤。我们除去人工、管理等成本，一斤李子的利润只有几毛钱。在李周眼里，谷贱伤农的说法比较片面，甚至终端销售的价格太高，还可能会让众多不具备种植条件的农民一哄而上，给收购方提供进一步压价的空间，最终伤害的还是种植户。与此同时，李周也表示，看着果子终端销售价格的零头比收购价还高，心里十分羡慕。但考虑到价格低一点，就能在采摘期内，将果子全部消化，不至于让它烂在地里，心里也就平衡了许多。采访中，记者发现，重庆不少区县的农产品种植、养殖户对谷贵谷贱的态度十分矛盾。他们一方面希望农产品能卖到高价，从而增加收入；另一方面又担心自己产品售价过高，导致收购的商人减少，货卖不出去。在传统的农产品走批发、统货模式下，农民对产品价格的矛盾心理由来已久。但随着电商平台和直播电商的兴起，电商新渠道让农产品有了更多的溢价空间。重庆市农业农村委一位工作人员说，农产品的溢价部分能反哺农民的比例极少，对于多数农产品销售电商来说，钱都花到了中间损耗和供应链上。对此，有媒体评论指出，农产品直播业不能满足于把农民的货卖出去，还要让农民更多分享产业链上的利润，这是农产品营销模式创新的意义之一。如果一种农产品营销模式只是企业和网红的盛宴，而不能更多惠及农民，那这种模式的意义就很有限。助农需施足政策底肥记者了解到，当前，无论是从事农产品销售的电商、带货主播，还是农民自己，在推销农产品时，几乎都冠以助农的名义。其中，不乏一些打着助农旗号高价售卖农产品的行为。对此，专家表示，短期内，企业、主播、农户或许能获得助农带来的红利，时间一长，不仅不能助农，反而可能伤农。因此，在推销定价较高的农产品时，要慎用助农之名。记者了解到，为破解谷贱伤农、米贵伤民怪圈，在乡村振兴战略向纵深方向发展的背景下，重庆各区县纷纷通过施足政策底肥，真正助农增收。今年脆李丰产，我们既欢喜又发愁，真怕卖不到钱，是合作社帮了大忙。重庆巫溪县通城镇青梅村村民刘德翠介绍，今年7月，村里的合作社把来自四川的老板请到果园里。果商住在村里，指导大家按着市场需求的标准，精细采撷，白天分选包装上车，连夜拉到四川的批发市场，每天收购量超过15000公斤。在收购过程中，通城镇要求各村的专业合作社，在果商和农户之间穿针引线，维持产销秩序，确保果子质量。同时，又监督果商以质论价，按时足额付款。同时，该镇还通过开展技能培训，让村民掌握对次果、裂果晾晒粗加工的技巧，让不易存储的李子变为李子干，变成游客喜欢的特色旅游产品。以前，外地果商来收购李子时，经常把‘助农’挂在嘴上，却把收购价格一压再压，我们根本挣不了几个钱。今年，有了政策的帮助，大家种李子的收入比以往提高了一倍多。刘德翠说。重庆市乡村振兴局相关负责人也表示，在政策帮扶和新服务业态的推动下，地里货不止卖出地头价已成为常态。未来，重庆将从健全市场监管机制，打通上下游产业链，提升农民种植、养殖技术等方面入手，做强特色农业，释放富农效应。(本报记者 李国)

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