星巴克遇劲敌瑞幸咖啡:市场表现疲软 或步苹果后尘?

　　当国产手机华为、星巴小米等快速崛起之后，克遇咖啡苹果手机在华不管是劲敌销量还是价格都出现大幅下滑。而在食品饮料领域，瑞幸同样来自美国的市场咖啡巨头星巴克正遭遇国产咖啡企业的挤压，业绩下滑，表现如何转型成为星巴克亟待解决的疲软苹果问题。

　　近日，或步后尘据媒体报道，星巴国际投资银行高盛认为，克遇咖啡继苹果低迷之后，劲敌“星巴克将成为下一个陷入到困境的瑞幸美国巨头企业”。

　　事实上，市场国产咖啡新秀瑞幸咖啡的表现崛起，已经蚕食了星巴克的疲软苹果部分市场份额，这一点，从星巴克的业绩上则可见一斑。

　　国内咖啡企业崛起

　　近日，国内咖啡新秀瑞幸咖啡发布了一组数据显示，截至2018年12月31日，瑞幸咖啡在全国22个城市开店2013家，其中，实体门店1897家，外卖厨房176家。终端消费客户为1254万，销售了8968万杯。用户三个月的复购率大于50%。

　　而据《证券日报》记者了解，在国内知名写字楼、大学校园都已经进驻了小蓝杯。另外，瑞幸咖啡2018年一共完成了2笔融资，其中，在2018年7月11日完成A轮融资2亿美元，同年12月12日，完成2亿美元的B轮融资。而瑞幸咖啡上述成绩的取得仅用了一年时间。

　　可以说，瑞幸咖啡创造了咖啡行业的速度，然而，对于2019年，瑞幸咖啡不仅提出了新建门店2500家，年底总数超过4500家的规划，还提出了要成为中国最大的连锁咖啡品牌。

　　不管是数字上，还是目标上，都凸显了瑞幸咖啡的野心。然而，目前国内的咖啡市场上不仅拥有在中国深耕20多年的星巴克，还有已经投身可口可乐的costa，以及众多的咖啡品牌，那么，瑞幸咖啡如此自信的理由是什么?

　　对此，瑞幸咖啡给出了自己的核心竞争力，“为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品”。

　　事实上，在各大写字楼内，“小蓝杯”已经成为一道风景线，并成为消费者生活中的必需品。

　　“喝咖啡已经成为我生活中的必需品。”一手拿着包子一手拿着一杯瑞幸咖啡的胡女士对《证券日报》记者表示，“我喝咖啡不分时间，想喝了就喝，一天至少喝一杯。”

(责任编辑：探索)