观娱：做节目 既要“不变”也要“百变”

　　“幸福中国”，不变是观娱收看江苏卫视经常看到的一句宣传语。地处长三角，做节生长在一个GDP位居全国第二的目既省份、自古而来文化氛围浓郁的也百江南，江苏卫视有着怎样的不变气质？面对激烈的竞争，进行了哪些创新？今年，观娱观众还能在江苏卫视看到哪些新节目？为此，做节本报记者专访了江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐。目既

　　记者：江苏卫视的也百频道定位是什么？如何展现主流媒体的担当？

　　任桐：江苏卫视坚持江苏广电总台“责任塑造形象，品质成就未来”的不变办台理念，以“有品质，观娱有温度，做节只引领，目既不跟随”为频道定位，也百坚守主流媒体的责任担当。

　　随着传播格局日益深刻变化，主流媒体如何有效发挥引领作用，提升公信力至为关键。从信息传播的角度讲，信息来源的权威性、信息内容的真实性和实用性决定着媒体的公信力，这一点对于致力于做到主题报道有声有色、突发事件及时跟进、舆论监督客观公正的江苏卫视来说，无疑为自身公信力的提升奠定了深厚基础。

　　同样，对于其他传播内容的公信力要求也离不开真实准确、客观公正、有益有效等要素。这里的真实准确，并不是要求所有节目内容都像新闻节目一样，而是不要突破受众所能接受的底线，比如真人秀节目中呈现的一定是嘉宾、素人的真情实感，而不是有着明显导演痕迹的表演；文化类、益智类节目中一定不要出现常识性、知识性错误；包括跨年演唱会在内的音乐类节目中一定不要出现假唱等。即使是电视剧这样的文艺作品，现实题材也应在“源于生活”的基础上去追求“高于生活”，历史题材应在强调“大事不虚”的基础上去做到“小事不拘”。

　　记者：与其他卫视相比，江苏卫视的有哪些特色？是否与所处的地域有关系？

　　任桐：一般而言，有效覆盖的范围越广越好，这也决定了卫视频道作为综合频道的内容设置定位，即新闻+综艺+影视剧的基本架构。但在受众市场讲究分众传播的今天，“一网打尽”式的传播早已显现出疲态。江苏卫视坚持以创新引领为理念，以品质追求为目标，致力于打造以文化、益智、音乐、情感为主要内容的节目矩阵，寓教于乐，做优做强了《非诚勿扰》等一批富有传播力的内容产品。同时，围绕“小成本、大情怀、正能量”的节目制作要求，让“幸福都是奋斗出来的”成为节目主线，引导受众实现个人前途与国家命运、个体经历与时代大潮、个体情感与集体情感的同频共振。比如《美好时代》节目，关注对象是大学毕业后毅然放弃一线城市工作回村养鸡创业的鲁曼、打造出苏北第一个农民管弦乐团的乡村老书记孟庆喜等。

　　江苏卫视的节目特点跟地缘有一定的关系，就像是根植于一个人性格中的基因，比如江苏源远流长的文化、稳中求进的实干精神，在卫视的整体风格以及节目设置中都能捕捉到。我经常听到不少外地朋友说，你们台有很强的识别性。但作为一个上星的卫视，我们的节目特色又必须有全国性甚至全球性。根据央视索福瑞数据显示，江苏卫视的受众中，25岁至64岁的占78%，而且呈现出高学历、高收入的特征，这个受众群体刚好是社会的中坚力量，这就需要我们的节目与受众群体相适应。但适应不是迎合，而是一种审美情趣上的互动与共同成长。

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