疫情期间，各类“宅家经济”呈现出爆发式增长，电影观众纷纷从线下转移到“云上”——网络电影在升级中探索未来新增量

原标题：疫情期间，宅家经济各类“宅家经济”呈现出爆发式增长，疫情移到云上电影观众纷纷从线下转移到“云上”——网络电影在升级中探索未来新增量

【文艺观潮】

近日，期间随着全国服务业有序复工复产，各类观众尘封已久的呈现出爆从线实体影院迎来复苏迹象。在落实防控措施的发式纷纷前提下，全国各地的增长中探电影院渐次开放，逐步恢复常态化运行。电影电影截至目前，下转新增国内实体院线停摆已逾百日，网络直接票房损失超过百亿元，升级索新冠肺炎疫情对电影产业造成的宅家经济巨大冲击仍将持续很长一段时间。

疫情期间，疫情移到云上各类“宅家经济”呈现出爆发式增长，期间电影观众纷纷从线下转移到“云上”，各类观众网络电影承接了广大人民群众的居家观影需求，成为当前电影产业发展的新增量。

从“蹭IP”到买版权、从“草台班子”到专业团队、从“手工作坊”到工业化生产，实现全方位升级

2019年以来，网络电影市场总体上表现出稳中向好的基本面，重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识，网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升，市场主体纷纷转变发展思路，主动谋求改变，力争自我进化。

在网络电影发展初期，影片题材的局限非常明显，堆积在玄幻、悬疑、喜剧、动作、爱情五种类型。如今，网络电影制片方普遍能够有意识地向现实题材回归。据不完全统计，2019年上线影片涉及的类型、题材超过40个，一批主旋律、都市、科幻、体育等题材的网络影片令人耳目一新。例如由北京市广电局指导的扶贫题材系列电影《我来自北京》取得了很好的社会效益和不俗的经济效益，近期备案的抗疫题材影片《疫战》《一车口罩》《守望黎明的曙光》受到广泛关注，加之此前上线的《大地震》《毛驴上树》《花儿照相馆》等影片，这些扎根现实、观照时代的作品所形成的积极导向，很大程度上为网络电影“去污”“正名”。

此外，网络电影制片方普遍摒弃以往“花小钱、赚快钱”的投机心理，奉行规范化、专业化、精品化路线。单部影片的平均投资规模从2016年前的不足100万元上涨到300万元左右，多部影片的制作成本超过千万元。从“蹭IP”到买版权、从“草台班子”到专业团队、从“手工作坊”到工业化生产，网络电影在故事、表演、影像、声音、美术、服化、特效等方面实现了全方位升级，影片的内容质量取得了长足进步，尤其是锻造出一支理解网络用户需求、熟悉网络叙事语言、洞察网络市场逻辑的青年人才队伍，成为未来中国电影事业产业可持续发展的根本资源。

与此同时，随着网络与电影的深度融合，互联网在网络电影市场资源配置中的集成作用逐渐发挥出来，网络电影产业链上的各个环节在网络生态中被重新整合。《大蛇》《水怪》《奇门遁甲》等几部头部影片通过与短视频、网络音乐、在线生活服务等其他品类以及线下渠道展开有效互动，实现了流量的导入与反哺，摸索出不少全新玩法。未来，综合运用包括广告、会员付费、出版发行、衍生业务、IP授权在内的多种货币化手段，可能使网络电影摆脱依赖站内资源和点击分账的单一模式，实现自身价值的增值。

存量和增量、改编和原创、网络与实体等矛盾正在政策扶持下逐步化解

与网络电影市场的新风貌、新趋势相伴而生的，是一些日渐凸显的新矛盾、新问题。目前，由于不少网络电影剧组尚未完全复工复产，必然导致此后一段时间的新片供给受到影响；而此前积压的库存影片往往由于题材、品质、格调等因素，已无法适应新形势下的网络电影市场生态，将造成存量影片和增量影片的矛盾。如何盘活和优化存量内容，保质保量地推出新内容，应作为制片方在后疫情时期重点思考的问题。

另外，改编和原创的矛盾日益凸显。随着网络电影市场步入规模化发展阶段，购买和改编IP一时被奉为行业竞争的制胜法宝，西游记、封神榜、济公、狄仁杰、盗墓小说几乎成为网络电影的标签，手握知名IP的制片公司通过主题化、系列化、差异化的内容编排，打造出各自擅长的产品线，保障了项目的成功率。但其负面影响在于，对既有IP的依赖无疑限制了从业者的想象力和创造力，不利于这一年轻行业的长远发展。

再者，由于网络观看活动往往是在即时性、碎片化、伴随式的场景中展开的，这种消费方式本身便是快餐式的；也正因如此，现实主义的网络电影难创作、难传播，造成了网络平台上的现实主义作品始终未能摆脱“叫好不叫座”的窘境，网络电影尤其如此，这使得影片点击量和分账票房长期集中在“仙侠神怪”。

在今年春节档中，《囧妈》《肥龙过江》等几部院线电影转网上映，“院网同步”“先网后院”“院网融合”再次成为整个电影行业热议的话题，网络院线与实体院线的矛盾也逐渐凸显。随着越来越多的传统电影公司和电影人入局网络市场，给不少网生电影公司带来“腾笼换鸟”的危机感；而越来越多贴上“龙标”的网络自制影片，又显示出网络电影行业试图打破边界、登陆银幕的野心。

不过上述新矛盾与新问题正在政策的扶持下逐步化解。统筹好线上供给，同时加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划，积极利用互联网推动电影发展，将是未来政策扶持及规划的方向。

观众追求影片质量和思想内涵、倒逼制作水准提升、助力行业走向成熟

矛盾与风险背后，转向中的网络电影市场同样面临着政策、市场、社会以及技术方面的发展机遇。去年以来，行业主管部门密集出台了一系列面向网络视听领域的规范、引导、扶持政策，贯穿覆盖网络电影项目的全周期、全领域，通过强化思想引领、完善立法机制、明确行业标准、升级备案制度、开展创作研评等方式调节市场弊端，驱逐劣币，托举良币。

平台方进一步加大扶持力度、改版分账规则、开放后台数据，以赋能思维激发市场活力；制作方在“寒冬”之下选择抱团取暖、跨界求生、合作共赢，一些联合出品项目在规避投资风险的同时客观上提升了制作水准；此外，网络电影产业的配套服务日益健全，出现了市场调查、版权运营、人力资源、保险风控等方面的专业化公司，行业体系走向成熟。

经历了五年时间的过滤与沉淀，原先的网络观众对影片视听质量和思想内涵的要求也越来越高，从需求侧倒逼供给侧的改革。此外，信息技术的发展为内容产业的转型升级提供着基础动能，近在眼前的5G时代无疑将为网络电影扩展出巨大的成长空间，竖屏电影、互动电影、影游融合、AI选角、云端制作、智能分发等新技术、新手段的探索和应用，让我们看到网络电影领域在未来出现颠覆性创新的可能。

当前，网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期，此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识，借赛道转换之机驶入良性轨道。因此，网络电影应当合理把握“精”“轻”原则，追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展，奋力成为新型电影产业的支柱力量之一，助力全行业迎来锚泊后的再次启航。

（作者：朱传欣，系中国传媒大学戏剧影视学院党委副书记，文章系中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助）（朱传欣）

(责任编辑：时尚)