面对媒体融合 传统纸媒人的自我剖析

　　作者 戴春梅

　　随着媒体融合进程的面对媒体加快，许多地市级传统纸媒的融合人采编人员日渐焦虑。多年“爬格子”的传统自己能否跟得上新型媒体的发展？曾经的“专业人士”是否会在融合之后成为“边缘人”？今后的职业道路该怎么走？不懂新技术该怎么办？

　　准确说，这种焦虑早已有之。纸媒自剖当媒体格局出现改变、面对媒体传统纸媒市场受到新媒体强势挤压的融合人时候，当“纸媒消亡论”反复被谈论、传统一家家纸媒相继停刊的纸媒自剖时候，传统纸媒人的面对媒体内心就经受了一次又一次的冲击。只不过，融合人很多人因为自己所在媒体融合缓慢，传统之前尚可得过且过而已。纸媒自剖当本地区本媒体开始加快推进媒体融合实践，面对媒体“怎么办”就成为无法逃避的融合人问题。

　　如何面对现实、传统缓解焦虑，其实不妨进行一下自我剖析。在媒体融合中，作为传统纸媒人，有哪些值得肯定的优势？有哪些急需补足的短板？

　　一、传统纸媒人的优势

　　说到优势，有个共识：传统纸媒较新媒体而言，具有强大的内容生产力。无论是重大主题报道、还是深度选题挖掘，都是传统纸媒的强项。时至今日，大量的原创新闻还是来自传统纸媒，很大比例的新媒体产品还是在进行转载或者是基于纸媒报道的二次加工。说到底，呈现于传统纸媒之上的各种新闻背后是纸媒人的不懈努力。做精、做深、内容为王的新闻报道优势，体现的是传统纸媒人的专业素质。无论是对新闻信息的判断力、新闻热点的捕捉力，还是求证辨伪、深度挖掘的能力，都是在经过专业的新闻采编培训和长期新闻实践中培养锻炼出来的，可以说这就是传统纸媒人具备的最大优势。

　　对于传统纸媒人来说，在各种专业素质中，文字功底更是看家本领。纸媒和其他媒介相比，有一个非常特殊的地方，即留存性。俗话说，白纸黑字，当报纸印刷出来后是无法更改的。所以在采编工作中，无论是对内容的反复核实，还是文字表述的再三推敲，传统纸媒人往往有着更深的“执着”。另外，长期的新闻实践让传统纸媒编审把关人员往往经验丰富，高度的政治责任感、严格的采编流程、严肃的工作态度使得他们有着较高的把关能力，其严谨性和专业性是新媒体工作人员所欠缺的。基于此，传统纸媒的稿件往往成了各媒体的“通稿”，有的传统纸媒甚至成为地方新闻的“通讯社”。

　　另外，现在网上有着海量的信息，真假难辨。而长期的从业经历让传统纸媒人大多积累起了一定的人脉，有着真实可靠的消息源。能得到很多第一手的新闻线索和素材，其中更是包括许多权威的信息渠道，这些也都是传统纸媒人的优势所在。

　　二、传统纸媒人的短板

　　提到传统纸媒人的短板，也就是大家焦虑的根本：不熟悉新媒体的传播规律，不了解各种新媒体平台，不掌握跨介质的技术手段，同时受到传统媒体思维的局限，习惯了舒适圈……

　　媒体融合环境下，一名合格的媒体人必须是个“全才”，要会采访、能写稿子，会摄影、摄像，会录视频并剪辑编辑，要有图片处理能力，还要会宣发推广。“十八般武器要样样精通”。而传统纸媒人在这方面则是短板明显。过去，纸媒人熟悉的是报纸的采编业务和流程，但现在要同时掌握短视频制作和新媒体运营的专业技能。对于这些，许多传统纸媒人想想就觉得很难。

　　除了技术之外，对各种平台的属性和特点的不了解，也是许多传统纸媒人的弱项。新媒体是一个大概念，细分为众多的平台和渠道，比如微博、微信、客户端、抖音、快手、今日头条等等。不同平台、不同渠道的用户特点各不相同,每个平台、每种渠道的“玩法”也不一样。许多传统纸媒人只是这些平台的受众，却不懂得怎样根据不同平台、不同介质用户的不同需求和喜好，选取各异的报道点、报道方式和传播形式，有针对性地制作和分发产品。

　　说到产品。还要提到思维方式的不同。过去，传统纸媒人要做的是新闻报道，现在融媒体的内容叫做新闻产品。过去，传统纸媒人面对的是读者，现在融媒体的受众是用户。报道和产品，读者和用户，词不同、意迥异，体现了思维方式的不同。纸媒时代，采写编辑好报道，刊发出去就完成了工作。而在融媒时代，报道信息只是开始，要站在用户的角度，考虑怎么运营才能达到最佳的效果。策采编剪、设计话题、分发推广、跟进互动，任缺其一都会使效果大打折扣。有个词叫“网感”，这是传统纸媒人所急需的。

　　面对媒体融合，传统纸媒人还有一个很明显的问题。长期的新闻实践造就了无形中的“舒适圈”。不管是熟悉的采编工作，还是熟悉的合作关系，让许多传统纸媒人迟迟没有迈出学习新知识、新技能、新思维方式的第一步。再加上近几年随着新媒体的冲击，传统纸媒队伍出现整体老化，缺少年轻人才，“冲劲”也大不如前。在这种情况下，从业者感受到了巨大的转型压力。

　　三、传统纸媒人该怎么办

　　转型从改变开始。以互联网思维改变长期养成的思维定式，以接受新技术、新知识的培训来提高专业素质。尽快熟悉新媒体的传播规律，适应在融媒体环境下的新要求，学习采用不同的介质素材，制作多元化的融媒体产品，加快形成新的专业优势。这是传统纸媒人在面对媒体融合“自己该怎么办”时的根本答案。

　　改变从当下开始。媒体融合，更需要一支政治强、业务精、纪律严、作风硬的专业队伍，而专业知识和能力的提高需要有一个阶段的学习、积累和实践的过程。从这个角度说，留给传统纸媒人的时间已经不多了。焦虑于事无补，妄自菲薄更是没有必要。或者是克服本领恐慌、适应融合，或者是一味地等待观望、最后成为“被淘汰者”，未来的职业道路取决于自己。

(责任编辑：焦点)