拼多多农货节斩获1.1亿笔订单 云南鲜花饼跻身小吃热销榜前十

　　鲜花饼在坚果小吃类热销排行榜中位列第九 拼多多 供图

　　“12天带动超1.1亿单农货上行，拼多云南鲜花饼位列坚果小吃类热销排行榜前十名。多农订单”8月26日，货节记者从拼多多农货节了解到，斩获在农货节期间，亿笔云南云南全省产生的鲜花销榜上行订单量及金额较以往均有较大幅度提升。

　　鲜花饼、饼跻三七等云南特色商品受欢迎

　　数据显示，吃热云南最受全国消费者欢迎的拼多商品分别为鲜花饼、三七、多农订单普洱、货节桔子。斩获作为地域极具特色的亿笔云南代表性产品，云南鲜花饼位列坚果小吃类热销排行榜前十名。鲜花销榜

　　此外，饼跻近两年的新晋“网红水果”雪莲果也已在平台开卖。2018年，拼多多售出超3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积激增至9万多亩，成功地把这一原本只有福建两广地区用来煲汤的地域果，推广成为家喻户晓的时尚农产品。今年6月，拼多多还在云南文山设立了创新扶贫助农模式的“多多农园”，将对雪莲果进行产业化、标准化生产。

　　记者了解到，本次农货节，拼多多联合商家大额直补，以全网极致性价比推动全国500个农产区农货上行，河南、山东、陕西、四川、安徽位列发货单量前五。“秒杀万人团”频频售罄，19.9元30个贵州六盘水红心猕猴桃7分钟售出超3万枚，四川会理甜石榴，11.9元5斤7小时一万单被抢光。

　　“拼多多的超高性价比产生了非常明显的消费刺激。广东月饼、新疆吐鲁番葡萄干、四川攀枝花芒果、黑龙江五常大米……仅在农货节的12天内，各地就纷纷涌现单一商品链接销售额超百万的爆款单品。”拼多多农货节相关负责人表示，“做‘腿上有泥’的新电商，听起来有点土，但在平台上，像枸杞、百香果、雪莲果、石榴、大闸蟹等品类的消费，超80%是35岁以下的年轻人，农特产品正成为一种带有娱乐性的时尚和绿色消费，一种新的农产消费观念正在中产阶层中形成。”

　　农特产品热销 拼多多 供图

　　云南石榴现批发式订单

　　农货节上，拼多多平台大规模出现单笔大额订单，湖南安化黑茶、福建金骏眉茶叶与蜜柚、四川猕猴桃、陕西嘎啦果与黑布林、辽宁海产品、河南山药、云南石榴、新疆大枣、广东月饼等，批发式订单屡见不鲜。“我们主要是2C的业务，但因为领先的分布式AI技术与拼购等创新的商业模式，使平台运营成本相对低很多，这产生了很大的价格优势，2B的业务也在迅猛增长”，拼多多农货节相关负责人分析。

　　拼多多新出炉的农货热销榜显示，作为国内最靠前的水果大省，陕西和四川的果类占据了“水果生鲜榜”的半壁江山；而粮食主产区之一的东北，则是在“粮油冲饮榜”中独占三席。排行榜鲜明反映出全国约500个农产区“南果北粮”的产品特征。

　　其中，来自湖南长沙的豆干在坚果小吃类热销排行榜中拔得头筹；新疆吐鲁番葡萄干和若羌红枣、福建龙岩花生、湖南长沙鸭脖紧随其后；内蒙古牛肉干、新疆核桃、连云港海苔、昆明鲜花饼、福建龙海糕点等农产品也都上榜。

　　在水果生鲜榜单中，四川攀枝花芒果、安徽宿州梨、海南三亚菠萝蜜、四川资阳柠檬等南方水果优势明显；位于南北分界线上的陕西，因其独特的地理环境和气候特征，凭借嘎啦苹果、眉县猕猴桃和渭南大枣一省独居三席。

　　新电商助力“新农业”

　　据拼多多农货节相关负责人介绍，创立以来，拼多多成功地将百香果、雪莲果等多款小众水果变身“国民水果”，“人参果这次又大卖，从趋势看，它有成为新国民水果的潜力”。通过分布式AI对消费者的理解，百香果、雪莲果、人参果等原本不为人知的小众水果，被主动呈现在系统判定的潜在消费人群面前，后者通过“拼单”的方式迅速扩大需求量，从而带动产业实现快速增长。

　　2018年，拼多多平台售出超过3600万斤雪莲果，带动云南雪莲果种植面积由2016年底的6万亩，激增至2018年底的超过9万亩，雪莲果也成为“拼”出来的新产业。2019年6月，拼多多通过“多多农园”项目，进一步深入产地，从产、研、销各个环节提升产业效率，把利益和人才留在农村。

　　“中国农业的主体还是小规模、分散化的种植，但在新疆、东北乃至中原地区，也不乏可以成规模耕作的土地，如何推动生产端既保持东亚农业精耕细作的优点，也获取适度的规模优势，是我们深入产业链前端后在探索解决的新课题”，据东原介绍，除了直连全国近5亿消费者的农货节这种运营创新，目前拼多多在线上通过不断完善分布式AI，推动新物流算法提速农产品上行，在线下通过直连更多农产区、推进“多多农园”，与中国农大联合培养10000名新农商人才等诸多方式，在尽力推动新农业的发展。

　　云南网记者 彭锡

(责任编辑：娱乐)